Guide pour correctement distribuer sa vidéo d'entreprise

Quand vous pensez à la distribution vidéo payante, vous pourriez penser à des publicités télévisées ou à du contenu autrement coûteux à créer, mais les publicités vidéo peuvent être bien plus que cela. D'une publication sponsorisée sur Facebook à une annonce de recherche sur le Réseau Display de Google, vos options sont presque illimitées lorsqu'il s'agit de promouvoir votre contenu vidéo sur le Web.

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Votre vidéo peut-elle réussir sans investir dans des publicités payantes ?

C'est possible, mais hautement improbable. Même les grandes entreprises déjà bien établies doivent investir de l'argent dans leurs publicités vidéo si elles veulent qu'elles soient vues. Que vous ayez une superbe vidéo de produit présentant votre dernière innovation ou une annonce vidéo immersive et interactive avec des éléments 3D, vous voudrez soutenir votre annonce avec au moins quelques dollars de dépenses quotidiennes afin de mesurer l'efficacité de votre vidéo et aider à atteindre les objectifs de votre marque. Jetons un coup d'œil à quelques-uns des endroits où vous pouvez diffuser des annonces payantes et comment commencer.

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Quelles sont les publicités payantes optimum pour diffuser votre vidéo d'entreprise ?

Les annonces de recherche sur Google, Yahoo et Bing font partie des publicités les moins chères que vous puissiez trouver. Bien que vous ne puissiez pas diffuser d'annonces vidéo directement sur les plates-formes, vous pouvez diffuser des annonces textuelles menant à la page de destination de votre vidéo. Cela signifie que vous pouvez étendre la portée de votre vidéo pour une fraction du coût de diffusion d'annonces sur d'autres plates-formes. Le ciblage par mots clés hautement personnalisable et très spécifique signifie également que vos visiteurs atterriront sur votre page avec une forte intention et dans un état d'esprit plus prêt à l'achat.

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• Annonces Youtube

YouTube est plus qu'un service d'hébergement, c'est aussi le deuxième moteur de recherche et l'un des plus grands réseaux de publicité vidéo au monde.

Cela a du sens quand on y pense. Plus de 500 millions d'heures de vidéo sont regardées chaque jour sur YouTube et ils offrent un certain nombre de blocs d'annonces différents parmi lesquels vous pouvez choisir et qui correspondent parfaitement à n'importe quel objectif vidéo que vous pourriez avoir. En suivant quelques bonnes pratiques sur YouTube ous pouvez choisir le bon bloc d'annonces pour votre campagne et toucher votre audience au bon moment.

 

• Publicité Facebook

Comme YouTube, Facebook propose des tonnes de types d'annonces vidéo vous pouvez utiliser pour promouvoir la vidéo de votre marque. Et avec une audience totale de plus de deux milliards de personnes et toutes leurs données démographiques en un seul endroit, la publicité ici est presque nécessaire si vous souhaitez atteindre votre public cible. Facebook propose des publicités vidéo In-Feed que les utilisateurs voient de manière native lorsqu'ils font défiler leur fil d'actualité et les publicités vidéo In-Stream qui sont lues pendant d'autres contenus vidéo. Les deux se démarquent, bien que les publicités In-Feed puissent être un peu plus faciles à ignorer si votre vidéo n'est pas immédiatement captivante ou attirante.

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• Publicité Instagram

Instagram propose également des types d'annonces similaires à Facebook: les publicités vidéo In-Stream , qui sont lues lorsque vous faites défiler le flux, et les publicités Story , des publicités vidéo verticales de pleine longueur qui disparaissent intercalées entre le contenu des histoires des utilisateurs. Travaillez à créer une vidéo que vous pouvez utiliser à la fois sur Instagram et Facebook; en diffusant ces publicités simultanément, vous obtenez le double de l'audience, le double de l'exposition et l'accès à des milliards de téléspectateurs supplémentaires.

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• Annonces Linkedin

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Les annonces Linkedin sont parfaits pour toucher un public B2B plus professionnel. Elle est très sous-utilisée en tant que plate-forme de publicité vidéo, ce qui la rend encore meilleure pour ceux qui souhaitent attirer de nouveaux clients ou présenter leur marque à un nouveau public. Moins de concurrence peut signifier de meilleurs rendements, il peut donc s'agir simplement de la plate-forme dont votre entreprise ou agence a besoin. Bien qu'il n'y ait pas autant d'options pour les types d'annonces vidéo sur LinkedIn et que le prix de diffusion d'une annonce puisse être un peu plus cher que sur d'autres plateformes, LinkedIn fournit l'un des publics les plus engagés et les plus pertinents si vous êtes dans le monde B2B .

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• Publicités Twitter

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Bien que le contenu Twitter soit éphémère, les publicités vidéo Twitter ont une permanence plus longue que les mises à jour publiées de manière organique, et comme vous pouvez choisir les utilisateurs auxquels elles sont présentées, vous bénéficiez également d'un public plus engagé qui les voit. Au fur et à mesure que vous configurez vos campagnes, vous verrez de nombreuses options d'objectifs de campagne, qui déterminent la structure de votre annonce. Les deux qui sont directement liés au marketing vidéo incluent les vues de vidéos sponsorisées , parfaites pour diffuser la notoriété de la marque, et les vues de vidéos InStream , qui peuvent vous aider à augmenter le nombre de vues en empruntant des fonds propres à des marques plus grandes et plus connues.

 

Bien que les publicités vidéo sur les réseaux sociaux comme Facebook et LinkedIn soient techniquement des publicités natives, il existe tout un monde de possibilités pour lancer des publicités natives en dehors de ces plateformes. Du contenu sponsorisé sur les sites Web d'actualités et de magazines aux fonctionnalités des sites de divertissement et plus encore, les annonces vidéo natives sont une excellente option pour ceux qui souhaitent toucher les utilisateurs dans un format moins évident et plus convaincant.

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• Annonces et Publicités par les influencueurs/influenceuses

Pensez à la sensibilisation des influenceurs. Bien que cela puisse coûter cher, il existe des options pour les marques qui ne peuvent pas se permettre les campagnes télévisées fastueuses qui étaient autrefois associées aux approbations de célébrités. Un «influenceur» n'est pas nécessairement une célébrité au sens traditionnel du terme. Il peut s'agir de toute personne ayant un large public sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux, y compris YouTube, Instagram, Twitter, etc. Pensez aux comédiens, athlètes, acteurs, stars de la télé-réalité, chanteurs et musiciens, critiques de jeux vidéo, etc. Ils ont une influence sociale que vous pouvez exploiter et jouissent de la confiance d'un grand nombre de personnes. Vous recherchez essentiellement quelqu'un dont le public est le même que votre public cible. Ensuite, vous pouvez vous associer avec eux à tout niveau qui vous convient pour votre budget (et leur intégrité). Qu'il s'agisse d'une seule publication Instagram mentionnant votre produit et d'un code de réduction, ou d'une série de vidéos de marque qu'ils créent en votre nom, il existe de nombreuses opportunités pour tirer parti de la vidéo dans votre stratégie de marketing d'influence.